贝壳找房郭倩瑜:差异化营销时代,品牌建设需要B+C双向驱动

发布时间:2022年05月20日
       11月15日, 由中国广告协会主办的2020国际创意与宏观发展高峰论坛在厦门召开。论坛汇聚了主管部门、行业协会、优秀企业、专家学者等500位行业领袖, 共同探讨疫情后的消费需求、品牌与数字营销、消费转型中的品牌价值等行业热点话题。壳牌搜索品牌市场负责人郭千雨受邀出席高峰论坛并发表了《壳牌品牌的演进》主题演讲, 分享了壳牌搜索双网双核的方法论, 以及B后者是泛娱乐, 消费中坚力量越来越年轻化。在视频投放、网红直播、内容电商等营销中, 消费者以轻松愉悦的方式与品牌建立了更深层次的联系。基于以上营销环境, 贝壳方方致力于打造一个开放的平台, 不仅与传统的以流量为中心的房地产信息服务, 还通过与消费者和经纪人建立密切互动, 增强互信, 形成用户关注, 以高频社交 促进以客单价高、频率低为特征的房地产交易。双网双核新型住宅服务平台B增强品牌粘性, 实现营销动能, 持续释放势能。线上线下toB闭环营销,

树立服务商个人品牌形象。在B端, 贝壳方方致力于打造最有价值的toB平台, 让行业坚守品牌, 提升经纪集团的专业荣誉, 更好的服务C端用户。去年, 壳牌方方发布了“星光品牌计划”, 以1亿元的平台补贴打造星光经纪商和星光门店。
       通过建立科学严谨的选拔体系, 以贝壳为基础, 对入选券商的专业、服务、合作、业绩等能力进行全方位评价, 进而对贝壳平台券商、店铺标杆进行评选、补充通过品牌广告资源、媒体报道、独家推广等方式, 帮助提升经纪商和门店的品牌形象。截至目前, 贝壳平台已有超过59万券商参与星光品牌计划,

曝光量高达1.5亿次。
       其中, 675人登上当地城市地标,

22家星光经纪人、6家星光门店登上央视, 成为新生活时代经纪人形象的代言人。近日, 壳牌搜索推出全新“银河计划”, 覆盖线上线下所有流量, 为经纪商提供全球品牌营销解决方案。未来五年, 壳牌将投入巨额平台补贴, 服务超过百万券商,

帮助其树立个人化、专业化的服务商形象, 让每一位券商大放异彩, 汇聚成新券商的“银河”服务时代。不仅如此, 贝壳屋还在今年上半年推出了中国首部房地产经纪人专业纪录片《中年人》, 创造了经济是吉人的行业标杆, 总曝光量1.86亿。此外, 贝壳屋还设立了经纪人服装奖, 帮助经纪人树立专业、规范的职业形象。多元化互动的​​toC营销, 全面抢占消费者心智在C端, 壳牌搜索通过建立、背书、广覆盖、精准触达, 完成了对消费者心智的全面占领。据郭千雨介绍, 从贝壳搜房品牌创立之初, 就提出了“海量楼盘, 贝壳上房”的Slogan。在现实VR地产的当下时代, 依然强化了住屋大平台“真”“全”的差异化优势, 在消费者心中扎根理性认知和情感共鸣。
       长期以来, 壳牌搜索一直在寻找优质代言, 通过与稀缺IP合作, 建立优质品牌知名度。
       一方面, 通过与世界杯、央视国货节目、女排代言人的合作, 贝壳屋树立了值得信赖的品牌形象; 》等顶级综艺, 壳牌找了个房间, 获得超高流量。此外, 国内首档追星真人秀自制综艺节目《好房子帮》, 以及北京卫视、东方卫视的综艺节目, 也有机植入了贝壳屋的产品、技术和品牌, 受到广泛关注。在用户覆盖和触达方面, 贝壳方方坚持B、C双向驱动, 进行公司域联动, 通过线上线下全场景广告曝光覆盖、直播、短视频等方式进行广泛的人际传播视频创新营销。贝壳找房也全面动员凭借超过45万券商的力量, 形成了广覆盖、精准触达用户。未来, 壳牌搜索将继续深耕创意营销, 力争成为工业互联网的第一军。
       在为用户和客户创造价值的同时, 也将助力“新消费、新营销、新品牌”。